名牌价值观

2019-12-01    随笔日志    【本页移动版】



对于名牌产品的价值,报纸多次专栏讨论。或褒或贬,或赞成或反对,众说纷纭,未有定论。

有人提过质疑,同一类产品,名牌货和市场上的一般产品价格相差十倍甚至上百倍之高。于是乎,得出一个结论:买名牌纯属一种虚荣的消费心理。

也对,一件高级名牌“T恤”时值过千元。而举目皆是国产T恤,十来块钱便可以买到一件。“T恤”属休闲服装,非用于登大雅之堂,出席隆重场合,何必以上百倍价钱舍廉求奢?这几乎是无懈可击的理念。

但细细想来,这也未必是不可颠覆的“真理”。名牌有名牌的价值。

古希腊和中国,是公认的四大文明古国之一。有一个几乎完全相同的怪现象,同是以陪葬品作为财富象征,把价值昂贵的珠宝、艺术品、货币统统随主人埋进地底。陪葬品越丰厚越显家族的尊贵。这种现象,在中国一直维持到君主制度结束。一座皇陵的价值,可以数倍于皇宫禁苑!这是人类显示尊贵(或者财富)的始祖。

到了中世纪,尊贵的标致悄悄的地起了变化,收藏品、城堡、庄园,很自然地成为新贵的财富象征。

时至今日,人类表达财富的形式,就更为实用化、功能化了。除了高楼华厦、罕有的收藏品之外,渐渐地演变成为日常生活的必需品。几千万元一辆的名贵汽车、一百几十万一块的名贵手表和几万元一瓶的葡萄酒,成为当今新贵必不可少的行头。及至一般先富起来的小款、大款,最常见的莫过于穿戴在他们身上的名牌货。尽管这些“名牌货”只供少数人消费,也并未见影响销路。而且,一旦成了名牌,可以轻而易举地进入巨富企业的行列之中。

我始终认为,名牌的树立,除了质量必须在同类产品中高人一等之外,更为重要的是创造一种可以意会而不可言传的尊贵品位。这种品味,往往成了高消费群的追捧对象。这,正是企业创立名牌的机会点。

要把企业产品推进名牌行列,我的话大概不会是多余的吧?

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