——说说百姓嘴边的广告语

“梗有一间在隔邻（总有一间在附近）”———这是香港某间超市连锁店一句深入人心的广告语。今天，广告语伴随着广告，深入寻常百姓家，成了人们的口头禅，用来娱乐自己，或消遣别人。


广告语是大多数广告的精髓所在，往往以极精辟的语言对广告创意进行点睛。优秀的广告语，绝对琅琅上口。


广告语除了有传播产品的功用外，不乏艺术性，一句好的广告语带给人愉悦和享受，像“不求天长地久，但求曾经拥有”、“雀巢咖啡，味道好极了”、“人类失去联想，世界将会怎样”、“JUSTDOIT”（尽管去做）、“钻石恒久远，一颗永流传”、“让 我们 做得更好”等等。在外资 公司 上班的小钱说，每天儿子都会来上一句“今天你喝了没有”，向大人要娃哈哈AD钙奶，奶声奶气的调子，滑稽逗趣的神情，俨然是父母的开心果。



优秀的广告语是不朽的。像雀巢咖啡的“味道好极了”就被誉为“警句”，它可能是中国人印象最深的广告语，除了把握住了商品最重要的、也是消费者最关注的特点“口味”外，伴随着广告情节：现代化的小家庭，丈夫事业成功，妻子温柔可人，新生活的蓝图如细雨般滋润着历经文革的人们干涸的心灵。“味道好极了”创造了中国广告史上的经典，被无数次地引用过，简直成了一种象征。“JUSTDOIT”，虽然只有英文，耐克的消费者，那些中国年轻人都背得出这句话，都明白这句话的意思，“尽管去做”成了全球新一代年轻人共同的文化。


不少变成口头禅的广告语使用得频繁了，人们反倒忘了出处。像香港年轻人嘴边的一句口头禅“一味靠滚”，如今出处已鲜有人知。经老港人回忆，才知它是上世纪50年代香港骆驼牌热水瓶的广告词。“钻石恒久远，一颗永流传”，是1951年智威汤逊芝加哥 公司 为世界最大的钻石经销商戴比尔斯创作的广告中文版文案词，如今已无法追究翻译者是谁，词句如此完美，意境直追唐诗宋词。


另外，有些广告语也能短期流传，但它并没什么价值，只是因大量的重复，强迫中奖式的，使人们记住了它。然而随着时间的流失，必被人们遗忘。

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