书模

书模

书模是指图书经销商请漂亮的女孩在新书发布仪式或展销会上展示新书。“书模”现在已成为图书营销的一种新方式。但一些市民表示,图书的内容和表达的思想才是决定其传播力的关键。

书模 - 工作性质及报酬

大部分“书模”都是兼职,由于参展的时间不长,“书模”参加一次活动也就挣三五百元。

书模 - 现状

国内曾出现过个别新书发布请“书模”助阵的现象。而2010年1月在北京举办的图书订货会上,不少出版商促销图书启用美女“书模”,是“书模”在国内首次大规模出现。此后,不少书商在发布新书时都会请来“书模”。

书模 - 作用

曾聘请过书模的某出版社工作人员表示,请漂亮的女孩在发布会上展示新书,现场的人气确实有所提升,吸引更多的关注。可以说书模对销售有促进作用,但具体的效果较难评估。

书模 - 适用图书

对于文学、小说类等接受人群更广泛图书,出版社愿意使用书模,而专业性强的图书不太适宜使用书模。

书模 - 争议

反方

图书,是一种承载知识、传播思想的精神产品,如果不加区分盲目去效仿车展、楼盘,去搞“书模”售书,是否会影响到书籍在读者心目中的位置?最终未必能产生好的销售效果。

首先,招“书模”肯定要为其支付一定的费用,作为图书出版商自然会将此费用转嫁到每本图书上,这对于本来定价不高的图书来说是否会无形中增加了多余费用呢?

其次,新书发布仪式或展销会上,促使读者产生购买欲望的当是图书内容和表达的思想,而绝非是“书模”的多寡和漂亮程度。如果出版方舍本逐末一味地追求眼球效应,最终也不利于图书市场的良性发展。

再次,对于那些专业性强的图书,起用“书模”明显带有沽名钓“钱”之嫌。“书模”与图书内容的格格不入,容易让人产生逆反心理,反而不利于图书销售。

最后,“书模”是个新兴职业,大多都是兼职,没有受过相应的专业培训,只凭一张漂亮脸蛋推介图书,让人感觉有让正规图书市场低俗化的倾向,这样的宣传方式又有多大的效果呢?

正方

事实上,“书模”并不是中国首创,日、韩在这方面走得更前卫。对于这一新的图书促销模式,一些人表示了质疑和担忧,认为此举会冲淡图书营销的文化内涵。我倒是觉得,不妨对“书模”多些理解。

首先,“书模”的出现,是市场经济背景下图书营销寻求新途径的产物。当下的图书市场竞争日益白热化。书籍是精神类产品,但也是商品,要想销路好,必然要依靠促销手段,“书模”应运而生并不奇怪。其次,由美女担任“书模”,虽然不及明星捧场那么轰动,却也能多少起到吸引眼球继而提高销量的效果。此外,“书模”只是将图书的推介人从传统的图书推销员、书店工作人员变成书店之外的“美女”,图书的内容和质量并没有因此而“缩水”或变质。至于说读者受“书模”影响买回图书后,能否继续读下去,其实是多余的担忧。对于某些人来说,就是通过再高雅的渠道获得的图书,也难保不束之高阁。

“书模”作为一个新鲜事物进入人们的视野,大家不习惯、发出质疑声这很正常,这就像当初的“车模”、“楼模”一样。“书模”能使更多的人关注、购买图书,对促进图书市场繁荣、培养人们的读书意识和习惯,未尝不是件好事。所以,对于“书模”这一新的图书营销模式,不如暂时收起争议,多加理解,静观其变。

书模

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