曾朝晖

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曾朝晖,著名品牌实战专家,品牌理论权威学者,CCTV-2《对话》栏目特邀嘉宾,北京蔚蓝远景营销顾问机构总裁。

曾朝晖 - 简介

现任中旭商学院高级讲师

曾朝晖,《销售与市场》《销售与管理》《中华广告网》《阿里巴巴》《中国营销传播网》等媒体专栏作家;国内公认的“品牌人格化”理论及“品牌15步法则”的创立者;为芙蓉王、白沙、海王、金六福、今世缘、枪手等上百家企业提供服务/创意拍摄广告片120多条。受邀在北京大学、清华大学、人民大会堂、全国糖酒会、温州市、扬州市等地讲学170余场次。被20多家企业聘为营销顾问、品牌战略顾问/中央电视台《人民日报》《中国经营报》《财经时报》《企业管理》《中国企业报》等50多家媒体对其采访报道。

曾朝晖 - 代表作品

著有专业论文160余万字,专著《品牌制胜》《品牌金字塔》《品牌15步法则》《中国企业品牌诊断》等,其中《品牌制胜》一书被采用为MBA教材。

曾朝晖 - 理论成就

项链理论

单个的广告、促销活动,如果没有一根统一的主线串起来,即使做得最好也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一个主题串起来,才能组成一条闪闪发亮的项链。
流水理论 铁打的营盘流水的兵,铁打的营盘指的是品牌,流水的兵是产品,产品只有不断的流动,品牌才会充满活力。

果树理论

品牌就像一棵树,产品就是树上的果子。如果消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃是甜的,那么他也会相信这棵树上的另一些果子也是甜的。

扣子理论

市场调研,就好像穿衣服系第一粒扣子,第一粒系错了,后面的肯定跟着错。

品牌人格化理论

人即品牌,品牌即人。人有人格,品牌有品格;人有性格,品牌有个性。把品牌当人看是了解品牌的最好方法。

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