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潘庄秀华 简历

潘庄秀华
潘庄秀华(Doris Phua),祖籍潮州,出生于新加坡,达芬奇家具股份有限公司总经理,因涉嫌造假而于2011年7月11被推到大众面前。

潘庄秀华 - 人物简介

职务:达芬奇家具集团董事总经理

开什么样的车:美洲豹

最喜欢的品牌:爱马仕

最喜欢看什么书:左拉的《妇女乐园》、勃朗特的《简爱》

最喜欢什么样的女性:做人诚实、热爱家庭、热爱生活

最喜欢什么样的男性:心胸宽阔、善待别人、有同情心和责任感

最忌讳什么样的事情:欺骗

最不喜欢什么样的下属:背叛

最喜欢老公的哪一点:顶天立地

最不喜欢老公的哪一点:脾气太暴燥

财富在你生命中排第几位:最后

如果有1亿元你怎么花:合理分配(对社会、对事业、对家庭) 

潘庄秀华 - 人物经历

少年时代

潘庄秀华祖籍在福建潮州一个穷避的山村,祖母带着她的父母亲到了新加坡。潘庄秀华共有兄弟姐妹7个人,全靠祖母替人洗衣维持生计。祖母出门干活时,就让姊妹几个呆在别人门外玩耍。稍大一点,潘庄秀华开始承受家庭压力,除了每天为家里喂鸡喂鸭以外,还常常在黄昏时分去附近菜市场捡拾别人丢弃的菜叶。9岁那年,父亲开始到处摆摊,于是潘庄秀华又每天帮着父亲把风,以躲避专管非法小贩的稽查员。

创业经历

1977年,刚从南侨女中毕业的庄秀华早早地就进入了社会。她和自己的男友,也就是现在的老公,在一个50英尺的房间内开始自己的创业。

他们做的是一种德国制造的快速万能锅,一套三件要1千美金,这在当时可是一个很大的数目,所以必须学会如何去说明它的价值。庄秀华进行了很多次试验,想在三分钟内在一口锅内同时做好三道菜,并且还不会窜味。经过50多次失败后,她掌握了这些烹饪的技巧。然后开始辗转在新加坡、马来西亚、印度尼西亚等国家的大小城市,为人们展示如何用这口锅烧出不同寻常的美味。当初他们为自己定的目标是,在几年内赚到500万元。"将美食文化与商业推广紧密地结合,是潘庄秀华的一招"妙棋":"在万能锅销售蒸蒸日上的时候,德国厂家特别请我到欧洲做同样的示范。为了产生更大的效应,他们在电视上开了一个叫'我爱LU-LA-LA'的节目,这是一个烹饪类的节目。由于手法不断翻新,并且还加上了每个星期送出一辆小车的噱头,所以迅速成为老少皆宜的高收视率节目,一时间,'爸爸妈妈锅'的美名不胫而走。

在潘庄秀华的德国钢锅卖得不亦乐乎的时候,突然之间来了180度大转弯,转行卖起了欧美的古典家具。

1994年,潘庄秀华去意大利的米兰参观家具展。这些渗透着欧美独有的文化底蕴的精美家具,让她爱不释手。她一见钟情,一下子收罗了10个集装箱的欧美古典家具:"当时只是想着把这些美丽的艺术品带回新加坡,除了给自己用外,也把它们推荐给朋友们。想不到这一次闲兴之举,竟成就了我现在的事业。"

从1994年到2010年,16年过去了。如今的达芬奇家居已经极具规模,在国贸展厅有了世界知名品牌Armani、Fendi、Versace、Diesel靓丽的身姿。9月,达芬奇还要在友谊商店上开一个8000平米的旗舰店。

女性独有的细腻,形成了潘庄秀华做事的风格:"作为一个女人,我很清楚地知道那些家庭主妇们,是怎样迫切地想看到家具摆在自己家里的情景。于是我的脑海里马上蹦出了一个念头--帮客户进行免费的家居设计。我们把空间规划、平面设计、家具摆设以及整个室内的立体效果图,都通过电脑着色呈现在客人面前。"

2008年初,潘庄秀华正式接管中国业务。在她担任达芬奇中国CEO的两年半时间里,达芬奇中国的业务飞速发展。单单2011年,达芬奇就先后在重庆和成都开店,

潘庄秀华 - 个人生活

用潘庄秀华自己的话说,一年365天其中有340天在工作。“但是我从来不感觉疲惫和情绪低落,我在工作时总是处于非常兴奋的状态。”

有人说,潘庄秀华是不折不扣的女强人。从新加坡起步,再到印尼,接着又进入中国内地市场,还代理了那么多世界最知名的家具品牌。但在潘太自己看来,这里面更多是先生的功劳,自己只是在出力。  

艰苦的成长环境造就了潘太勇于开拓进取的劲头。但即便整日忙于公司事务,潘太也要抽出时间做做运动,锻炼一下身体。她最喜欢的运动就是跑步。  

潘太驾驶的美洲豹从外形设计上具有很强的视觉冲击力,整个车身的形状就像是一只正在奔跑的美洲豹。“美洲豹的车身很长,有漂亮的流线型,很有豹子的感觉,就像是准备好要奔跑的样子。我喜欢这样的车子,与我的性格有一定的关系。我喜欢闯,喜欢不断地前进,喜欢挑战自己。”  

潘庄秀华 - 时尚观点

作为达芬奇家居的CEO,作为世界品牌家具鉴赏专家,潘太的家里会使用什么样的家具?这是个很有趣的话题。“我自己比较喜欢实用、随意的家具。我家里80%以上都是美式的家具。尤其是美式沙发,非常舒服。而欧式的沙发更注重观赏性,论舒适的感觉,欧式绝没有美式的那么舒服。美式家具很自由,也很休闲。打个比方,如果你挑选了一件欧式家具,就很不容易找到其它风格的家具来搭配。美式家具就不一样,你可以很容易地为它搭配其它风格的家具。我从美式家具中体会到的也是美国人休闲的那种生活感觉。”潘太坦言,自己一年大部分时间都在外工作,所以自己家不想搞得太繁复,太奢华,舒服就好。因为回到家中就是休息的,美式家具非常适合自己。  

购物是女人的天性,潘太也不例外,但她更注重实用性。这与潘太经营达芬奇家居时对于每个品牌的定位非常相似,她没有最喜欢的家具品牌,因为在她看来每个品牌都有自己的特色,自己的亮点。这就是潘太的经营辩证法。  

稍有闲暇时,潘太还喜欢购买一些手表,但一样是注重手表的功能。“我很喜欢手表,但不一定要买名贵的手表。因为我对时间的观念很强,这是我先生教我的第一样东西,就是要准时。所以时间对我很重要,我可以什么都没有,但一定要有手表。”的确,达芬奇家居能够做大、做强,除了有机遇,更多是靠一种诚信和务实。  

一个对时间要求精准的人本身就是一个具备诚信的人。准时、诚信、敢闯、敢拼,再加上聪明才智,事业想不火都难,而生活动辄精致无比,长此以往。 

潘庄秀华 - 人物轶事

央视曝光事件

2011年7月10日,央视曝光达芬奇家具是国产,而且不合格。事后达芬奇家具还坚称央视诋毁,并发表声明所有的家具全部是进口的。此事在全国引起了震动。  

泪奔发布会

2011年7月13日下午3点,达芬奇情况说明会在北京长安街畔的柏悦酒店举行。 

一小部分记者围在台上,将镜头对准了潘庄秀华,现场混乱不堪。主持人几度想控制现场都未成功。随后潘庄秀华发言情绪激动且毫无逻辑。从苦难创业史开始讲起的潘,并没有得到现场记者的同情,更多的记者关心达芬奇到底有没有质量问题。在几度被打断之后,潘仍然表示称“让我讲完!”但情绪愈来愈激动的她最后声泪俱下。“我没有在表演。”潘强调。与台上的迷茫加哭泣相比,台下也一片不解与质疑。“台上怎么了?不是讲事情么?为什么哭成这样?”一位国外媒体同行对此表示很不理解,并表示这是其见过最有趣的发布会。“可以接受媒体的采访,但不是在今天。”潘表示自己也需要一些私人空间后离场。 

承认与长丰合作三次

一直对东莞长丰家具有限公司三缄其口的达芬奇,在这场发布会中终于提到了这个幕后公司。在潘堪称混乱的发言中,记者听到长丰的名字。整起事件,长丰作为贴牌商,承认了从2006年开始,东莞长丰便为达芬奇生产家具,并贴上卡布丽缇、好莱坞和瑞瓦等国际家具品牌商标。潘承认,曾与长丰有过三次合作,但并不是因为达芬奇家居。 

根据潘的叙述,富尔敦是达芬奇此前的另一系列家居品牌,当时这个品牌让其在大陆找好的工厂合作商,“我只记得长丰的老板不错,就第一个推荐了长丰,作为富尔敦的供应商。”潘自己表示曾经提醒过长丰老板不要打着达芬奇的品牌去做广告,会损害品牌,言外之意似乎达芬奇是受害者。“我很天真。”潘哭诉。无论怎样,整场发布会似乎都偏离了初衷,老问题未解决,新状况很多。现场除了记者也有一些消费者。在潘泪奔离场之后,两名消费者被媒体围住询问相关情况。“达芬奇说的和做的完全不一样。退货和赔付也有问题。”一位男士表示,“我今天来想听听到底有什么定论,是有问题还是没问题,是赔还是不赔,都没说法。”

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