丁邦清

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丁邦清籍贯安徽安庆,中国著名的广告策划专家,中国10大营销专家,中国10大创意总监,高级工艺美术师。中国本土最大的广告公司——广东省广告有限公司的副董事长、执行创意总监。国家商务部品牌专家组成员。中国广告实战派人士、华文广告风云人物,有丰富的广告创意经验。第六届全国广告优秀作品展金奖获得者。成功策划春兰、广州本田、广东水井坊、健力宝第5季茶饮料等广告创意。

丁邦清 - 简介

1965年出生,籍贯安徽安庆。1987毕业于四川大学哲学系。1990年毕业于武汉大学研究生院。1990-1995年,于广东乡学院任教研室主任,主持广东省高教句"八五"青年学者科研基金项目。在省级刊物上发表广告学、传播学、美学、经济学、哲学论文百余篇。1995至现在,于中国本土最大的广告公司广东省广告公司工作,为30多家知名企业提供了卓见成效的广告行销的策划创意,获得国际级、省级奖数十项,获第六届全国广告优秀作品展金奖。中国报纸优秀广告奖评委、IMI年鉴评委、中国首届网络广告大赛评委、中央电视台创意排行榜评委、广东商学院客座教授。

作为中国著名的策划专家,10年来,为美的空调、广州本田、水井坊、中国联通、健力宝第五季、海天味业、美的空调、香港快译通、格力空调、新飞电器、科龙电器、春兰电器、长虹电器、小天鹅电器、奥克斯空调、华凌冰箱、深圳华为科技、广州敬修堂药业、奇星虚汗停、潘高寿、红桃K、太极(曲美)、广州蓝月亮、广州丽江花园、广州奥林匹克花园、广州星河湾、广州金福米、奇瑞汽车、昌河北斗星汽车、中国工商银行等50多个著名品牌提供广告行销策划与创意,创造出许多杰出的成功案例。广州本田创造了轿车行业品牌五年供不应求的传奇故事;水井坊项目策划被评为2000年中国十大成功营销个案;“现在流行第五季”评选2002年度网上“中国印象深刻的新广告语”排名第一。撰写广告学教材《广告创意》。获得国家级、省级奖七十余项,发表论文100余篇。

在复旦大学、中山大学、广东商学院、广州大学、南京财经大学、徐州师范大学、佛山市政府、广告潮周末充电会、财富沙龙、中国广告协会学术委员会年会、首届与二届中国品牌营销论坛、南中国营销精英论坛、第二届中国实战营销高峰论坛、中国酒业峰会、水井坊股份、广州药业、海天味业、新飞集团、深圳华为、广州城建总公司、科龙集团、德赛集团、红桃K、珠海移动等发表专题演讲;在南方电视台、东南电视台、安徽电视台、中国广告网等媒体作为节目嘉宾。代表中国广告业,在韩国2002年广告年会,做专题演讲。

丁邦清 - 所获荣誉

2003年,丽江花园左岸《寻找系列》,获第十届中国广告节金奖、全国报纸优秀广告奖“广州日报”杯金奖;水井坊《根雕系列》、广州本田《机长系列》、丽江花园左岸《居室系列》获2002年全国报纸优秀广告奖“广州日报”杯铜奖;“现在流行第五季”被评选为2002年度网上“中国印象深刻的新广告语”排名第一名。2003年出版《广告 创意》教材一本。发表的论文有:《水井坊的佳话与神话》、《亮出你的个性来》、《昌河北斗星的品牌故事》、《酒后话整合传播》、《营销事件见证水井坊》等。中央电视台广告创意排行榜评委,广东省第六届、第七届优秀广告作品展评委,广州市4A年青人创意大赛评委,“中国广告创意50人”,第六届全国广告优秀作品展金奖获得者。

丁邦清 - 学术作品

《广告创意》该书以广告创意的基本理论、思维方式和具体执行为主要内容,全面系统地总结分析了广告创意的内涵、作用、特征、原则及运作程序,剖析广告创意活动过程中创意主体与客体之间的相互关系及其对广告创意作品所产生的决定性作用,结合大量的国内外经典广告创意案例,将抽象而比较模糊的概念以生动、形象、真切、富有说服力的语言予以表现。该书适合于各类高校广告、设计、营销、新闻传播等专业的学生作教材使用,同时也适用于广大的广告从业人员学习参考。

《品牌成功链》该书针对中国品牌建设的真切现状,围绕品牌创立、品牌成长和品牌管理,创新性地提出了打造成功品牌的“八链”理论,指出了我国品牌建设中的环节脱节、重复建设、品牌空转等诸多缺失,给出了相应的解决之道,提出了中国企业品牌建设的当务之急是以培育核心价值为轴心,贯通品牌名称、包装、产品、广告、终端、活动、品牌管理等环节,构建品牌的价值链、生态链和整合链,从而锻造品牌成功链的系统观。本书充分地研究了中国企业的现实,创造性地阐述了品牌增值与市场增量,品牌成长与销售增长的同步性与共生性的方法论。本书适用于企业家、职业经理人、市场经理、品牌经理以及相关专业的高校与研究机构的人员。

丁邦清 - 突出事迹

1987年开始,探索与研究中国广告业的发展。
撰写大量的广告论文,发表《广告中的幽默》、《广告中的空白》、《广告创作的思维误区》、《传播中的阴性角色与效果分析》等系列广告学论文。

1992年开始,探索与实践整体策划与全面代理的广告之路。
参与格力空调丽珠得乐的整体广告方案,主持了全面策划与整体代理春兰空调、小天鹅洗衣机、海天酱油、篮月亮等广告方案,为中国广告从零敲碎打的模式向整体运作的模式做出了有益的贡献,开创了广告整体代理合同标的额为1个亿的先河。引起了较大的社会反响,也引起企业界、广告界与舆论界对整体广告策划的认识。

1998年开始,全面实践中国式的整合传播与整合营销相结合的传播之路。
主持全面策划、创意与执行的案例有:广州本田整合传播、丽江花园整合传播等,探索与倡导“双胞胎分娩”的传播理论,实现提升形象与提升销量的兼容性。探索广告与营销的无缝对接与融合,因此被评为中国十大营销专家。从1998年开始负责的广州本田的广告运动,创造了本土广告公司第一次整体代理国际品牌,广州本田雅阁创造了中高级轿车汽车品牌连续19个月销售第一的传奇。结合广告创意的理念与中国实战的案例,撰写了中国广告学专业系列教程《广告创意》,获得良好的反响。

2000年至今,探索与实践中国品牌建设之路。首创“品牌链”理论与模式。
探索从广告层面向品牌建设层面提升,从广告商向品牌代理商的转变,为中国制造向中国创造的转变,为自主品牌的创造做出自己的探索与思考。主持了水井坊品牌、美的品牌、金六福品牌、万科品牌、三金西瓜霜品牌、金六福品牌的品牌规划与建设。从2000至今主持水井坊品牌规划、策划与推广,创造了白酒品牌的奇迹,引起巨大反响,获得2006年度中国最佳品牌建设案例。主持策划的“春节回家金六福”的品牌运动,唯一获2005中国广告风云榜 “年度最佳营销运动”与“年度最佳广告语”奖两项大奖。亲历的几十个品牌实战与切实的理论研究进行系统梳理、总结,提升为品牌建设的全套工具与方法论,首创品牌链的理论与模型,著有《品牌成功链》一书,获得了良好的市场反映与企业界的欢迎。

丁邦清 - 参考资料

[1] 中国互动出版网 http://www.china-pub.com/main/sale/renwu/luminary.asp?id=1389

[2] 新浪网 http://tech.sina.com.cn/me/2004-01-07/1407278803.shtml

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